2013年中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值五百強(qiáng)揭曉

        2013年10月16日，《品牌觀察》雜 志聯(lián)合中國品牌研究院共同揭曉2013年中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國馳名商標(biāo)的品牌總值高達(dá)78608億元，平均值為157億元。中國工商銀行的品牌價(jià)值排第1名，為2389億元。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名中國銀行1682億元；第3名平安1493億元；第4名華為1486億元；第5名中華1339億元；第6名百度1299億元；第7名騰 訊1238億元；第8名聯(lián)想1182億元；第9名中糧978億元；第10名格力966億元。

　　從1989年誕生第一個(gè)中國馳名商標(biāo)同仁堂，到2012年底中國馳名商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過3000個(gè)。中國馳名商標(biāo)在社會(huì)上具有很高的關(guān)注度和影響力，也具有很高的商譽(yù)價(jià)值?！镀放朴^察》雜 志舉辦中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單評(píng)價(jià)活動(dòng)，旨在尋找最有價(jià)值的中國馳名商標(biāo)。

　　不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，本次評(píng)價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他中國馳名商標(biāo)的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。

　　品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來進(jìn)行的。

　　《品牌觀察》雜 志認(rèn)為，品牌價(jià)值管理首先要做好品牌價(jià)值保護(hù)，要做好品牌價(jià)值保護(hù)，首先要注冊(cè)商標(biāo)，獲得法律保護(hù)。對(duì)商標(biāo)法律保護(hù)最到位的無疑是被行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度起源于1925年《巴黎公約》，完善于WTO的組成文件之一《TRIPS協(xié)議》，《中華人民共和國商標(biāo)法》所規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度完全與國際接軌，這意味著被行政認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)在《巴黎公約》的169個(gè)成員國和WTO的148個(gè)成員國內(nèi)會(huì)受到相應(yīng)保護(hù)，相當(dāng)于取得國際市場的護(hù)身符。

　　所以《品牌觀察》雜 志選擇被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)的品牌作為中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)對(duì)象。也因此，一些品牌價(jià)值很高的品牌比如中國移動(dòng)、中國建設(shè)銀行等沒有入圍本次榜單，我們希望這些品牌能夠盡快申請(qǐng)成為行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)，進(jìn)入下次的榜單評(píng)價(jià)。

　　被評(píng)價(jià)的品牌除了是被行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)外，還需要同時(shí)滿足以下三個(gè)條件：1、品牌發(fā)源于中國大陸；2、企業(yè)經(jīng)營的品牌；3、品牌經(jīng)營10年以上?！镀放朴^察》雜 志品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)來源于上市公司年報(bào)、行業(yè)協(xié)會(huì)或政府統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，以及企業(yè)自愿申報(bào)等。

　　《品牌觀察》雜 志評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值是指其商業(yè)價(jià)值，所以不是企業(yè)經(jīng)營的品牌比如事業(yè)單位經(jīng)營的品牌如“清華大學(xué)”等就沒有納入評(píng)價(jià)。我們認(rèn)為品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是《品牌觀察》雜 志評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

　　除了銷售額與利潤額外，《品牌觀察》雜 志評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。

　　《品牌觀察》雜 志認(rèn)為，相對(duì)而言，購買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大；買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。

　　《品牌觀察》雜 志進(jìn)行中國馳名商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)和發(fā)布，其根本目的是提醒國內(nèi)的企業(yè)重視、提升品牌價(jià)值。如果任何組織或個(gè)人認(rèn)為榜單有不當(dāng)之處，請(qǐng)給予指出，以便我們的評(píng)價(jià)更客觀、更科學(xué)。