馳名商標(biāo)將褪去榮譽(yù)光環(huán)

        近年來，“iPad商標(biāo)案”、“王老吉商標(biāo)案”等重大案件成為輿論的焦點(diǎn)，越來越多的人看到了商標(biāo)價(jià)值所在。商標(biāo)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也讓現(xiàn)行商標(biāo)法的短板暴露出來，使得修法成為必然。8月30日，十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這也是商標(biāo)法自1982年制定以來第三次修改。

　　這次修改商標(biāo)法，最大的一個(gè)亮點(diǎn)就是厘清馳名商標(biāo)的保護(hù)制度，馳名商標(biāo)將褪去榮譽(yù)的光環(huán)，回歸本意。事實(shí)上，馳名商標(biāo)并不是一個(gè)榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念，更不是終身制的，但是《商標(biāo)法》里面的“馳名商標(biāo)”實(shí)際上是一個(gè)保護(hù)的制度，就是當(dāng)特定的案件出現(xiàn)以后，一般的商標(biāo)在相同的商品或者說有類似商品的關(guān)系上才有保護(hù)，而馳名商標(biāo)在不相同或者說類似關(guān)系很弱的商品上也需要保護(hù)。因?yàn)槟骋粋€(gè)商標(biāo)知名度很高構(gòu)成馳名程度了，消費(fèi)者會(huì)很熟悉這個(gè)商標(biāo)，他在其他產(chǎn)品上看到和馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生混淆，所以法律給馳名商標(biāo)提供這樣的保護(hù)。相關(guān)案件結(jié)束了，這個(gè)保護(hù)措施也就失效了。馳名商標(biāo)并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)。

　　在我國加入“巴黎公約”后，2001年在對商標(biāo)法進(jìn)行修改時(shí)參照國際慣例增加了關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定，并在其后兩三年間逐步確立了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，但其本義與國際慣例一脈相承，僅僅是對商標(biāo)的一種保護(hù)措施。然而，這一制度在我國實(shí)施過程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽(yù)稱號(hào)，而對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無的輔助功能。一些企業(yè)為自己本不太知名的商標(biāo)爭取到馳名商標(biāo)稱號(hào)后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。個(gè)別企業(yè)在拿馳名商標(biāo)作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得馳名商標(biāo)后，同一品牌的彩電、VCD等都跟著沾光；一個(gè)子公司獲得馳名商標(biāo)，整個(gè)企業(yè)集團(tuán)都靠它來開發(fā)市場。某些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作推銷產(chǎn)品的金字招牌，將‘馳名商標(biāo)’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳，馳名商標(biāo)認(rèn)定淪為了公權(quán)力干預(yù)市場的工具。

　　對馳名商標(biāo)的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個(gè)市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。新版商標(biāo)法，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和使用，做了較大幅度的修改。增加規(guī)定，禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。回歸了立法的本意。

　　在商標(biāo)注冊審查、商標(biāo)爭議處理、查處商標(biāo)侵權(quán)案件以及商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人主張馳名商標(biāo)權(quán)利的，可以由商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和最高人民法院指定的人民法院對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。同時(shí)規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定，只有商標(biāo)局、商評(píng)委及人民法院在具體案件審理過程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)；同時(shí)，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝上和廣告宣傳等活動(dòng)中。這意味著，馳名商標(biāo)的獲得必須通過‘個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)’，不能搞主動(dòng)申請、終身制，不得用于廣告宣傳。這對于防止消費(fèi)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭、避免馳名商標(biāo)申請過程中的弄虛作假等，將起到釜底抽薪的作用。

　　引導(dǎo)馳名商標(biāo)回歸其立法本意，能夠促使企業(yè)在尊重市場規(guī)則的前提下加強(qiáng)自主品牌的培育，真正提升自身的市場競爭力。