借牌發(fā)展引發(fā)商標(biāo)糾紛 “駱駝”成第二個(gè)王老吉

       加多寶與王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)還未有定論，新一輪關(guān)于品牌的大戰(zhàn)又在齊魯大地上演。這次的主角正是近年來(lái)知名度與口碑都不斷提升的戶外休閑品牌“駱駝”。對(duì)于現(xiàn)在市面上最常見(jiàn)的兩只“駱駝”，駱駝(CANTORP)和駱駝(CAMEL)，大多數(shù)消費(fèi)者是只聞其名，卻難辨真身。而細(xì)心的消費(fèi)者近日可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)駱駝(CANTORP)的商標(biāo)悄然從“雙峰”變成了“單峰”。這到底是為什么呢?

“駱駝”商標(biāo)悄然變樣

　　最近，山東煙臺(tái)的陳女士在當(dāng)?shù)氐恼袢A購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)了一件駱駝(CANTORP)外衣，但發(fā)現(xiàn)這件衣服的商標(biāo)與以往的駱駝商標(biāo)好像不太一樣。她懷疑自己買(mǎi)到了假貨，而商場(chǎng)給出的答復(fù)是，產(chǎn)品不存在假冒，這是廠家兩個(gè)不同系列的產(chǎn)品。

　　帶著陳女士的質(zhì)疑，記者走訪了青島的幾大商場(chǎng)。在家樂(lè)福名達(dá)店的駱駝專(zhuān)柜，門(mén)頭、宣傳墻等顯眼的位置，依然掛著雙峰駱駝的商標(biāo)，店內(nèi)的服裝和鞋子上也印著雙峰駱駝，店員告訴記者，已經(jīng)接到了商標(biāo)升級(jí)的通知，但還沒(méi)有開(kāi)始更換。而火車(chē)站旁的華聯(lián)商廈，駱駝專(zhuān)柜已換成了單峰駱駝商標(biāo)。

　　為什么會(huì)同時(shí)出現(xiàn)了雙峰和單峰的情況?記者采訪了駱駝(CANTORP)山東地區(qū)總代理—青島浩瑞林商貿(mào)有限公司總經(jīng)理姜?jiǎng)?。姜?jiǎng)傉f(shuō)，出現(xiàn)這種情況的原因是駱駝(CANTORP)正在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)，“商標(biāo)的升級(jí)大約從6月份開(kāi)始，到今年年底就會(huì)基本結(jié)束，到時(shí)候市面上所有的駱駝戶外(CANTORP)商標(biāo)圖案都將從"雙峰駱駝"換成"單峰駱駝"。”

兩只“駱駝”本是雙胞胎

　　姜?jiǎng)偨榻B說(shuō)，2003年，湖北商人萬(wàn)金剛以2.5萬(wàn)元的低價(jià)從天津某制鞋廠手中購(gòu)買(mǎi)了駱駝商標(biāo)圖案，同時(shí)在香港注冊(cè)了美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司，以這個(gè)公司的名義將商標(biāo)圖案—雙峰駱駝，分別授權(quán)給福建石獅豪邁鞋業(yè)和福建樂(lè)登集團(tuán)使用，其中石獅豪邁鞋業(yè)使用的商標(biāo)英文名稱(chēng)為CAMEL，而福建樂(lè)登集團(tuán)使用的商標(biāo)英文名稱(chēng)為CANTORP?？梢哉f(shuō)，兩個(gè)“駱駝”是一家人。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，兩個(gè)駱駝品牌知名度和銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，成為國(guó)產(chǎn)戶外品牌的佼佼者。“2011年，福建石獅豪邁鞋業(yè)手中的駱駝(CAMEL)品牌被萬(wàn)金剛收回，他在廣東的工廠開(kāi)始生產(chǎn)自己的駱駝產(chǎn)品，這就是現(xiàn)在的廣東駱駝(CAMEL)。因?yàn)闆](méi)有線下的實(shí)體店，萬(wàn)金剛的廣東駱駝(CAMEL)只通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售。于是他在2012年7月和福建樂(lè)登集團(tuán)董事長(zhǎng)陳瑞典達(dá)成了合作協(xié)議，雙方計(jì)劃組建新的公司一起運(yùn)營(yíng)福建駱駝(CANTORP)，其中萬(wàn)金剛占51%的股份，陳瑞典占49%的股份。”

　　但是陳瑞典今年3月份才發(fā)現(xiàn)，新注冊(cè)下來(lái)的公司廣州駱駝戶外用品有限公司里，根本沒(méi)有他的股份。陳瑞典馬上意識(shí)到了萬(wàn)金剛是想借合作的名義得到他的全國(guó)線下銷(xiāo)售渠道。

福建駱駝變身自保

　　10月1日，記者電話采訪正在福建的陳瑞典時(shí)，他介紹說(shuō)：“福建駱駝CANTORP的商標(biāo)包含圖案和字母兩部分，雙峰駱駝圖案確實(shí)是萬(wàn)金剛所有 ，但英文字母CANTORP則是我們自己申請(qǐng)注冊(cè)的，因此，整個(gè)商標(biāo)可以說(shuō)是兩家共有。”對(duì)于這個(gè)情況，記者也嘗試聯(lián)系了萬(wàn)金剛，但其拒絕回應(yīng)。

　　陳瑞典意識(shí)到，要保住現(xiàn)有駱駝(CANTORP)品牌門(mén)店，就必須擁有自己的真正商標(biāo)。在2013年4月7日申請(qǐng)同時(shí)帶有英文CANTORP和單峰駱駝圖形的新商標(biāo)。這樣一來(lái)，與原本萬(wàn)金剛注冊(cè)的駱駝商標(biāo)便出現(xiàn)了差異，新的駱駝商標(biāo)不管字母還是圖案都成了福建駱駝獨(dú)有的。

　　當(dāng)然，萬(wàn)金剛和他的廣東駱駝也不甘示弱 ，他在淘寶等網(wǎng)商平臺(tái)常年打出5折封頂?shù)拇黉N(xiāo)口號(hào) ，這給福建駱駝造成了不小的壓力。10月4日，記者登錄廣東駱駝(CAMEL)的天貓旗艦店看到，一款 Camel駱駝?lì)^層牛皮男士戶外休閑徒步登山鞋，市場(chǎng)價(jià)是1038元，在商城的價(jià)格335元就可以買(mǎi)到。

企業(yè)“借牌”發(fā)展要慎重

　　據(jù)姜?jiǎng)傉f(shuō)：“目前，為了應(yīng)對(duì)廣東駱駝的競(jìng)爭(zhēng)，目前各門(mén)店內(nèi)的駱駝戶外產(chǎn)品已整體降價(jià)13% 到15%。為的就是讓消費(fèi)者買(mǎi)到物美價(jià)廉的駱駝戶外商品。”不管閩粵“駱駝之爭(zhēng)”孰是孰非，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格的下降無(wú)疑是一件好事。

　　閩粵“駱駝之爭(zhēng)”實(shí)際上是加多寶與王老吉商標(biāo)紛爭(zhēng)的翻版。王老吉本是廣藥集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)，后來(lái)許可授權(quán)給加多寶使用，加多寶花重金打造了涼茶產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的品牌和市場(chǎng)價(jià)值，此時(shí)廣藥趁著許可合同到期把商標(biāo)收回，雙方因此產(chǎn)生糾紛。山東大學(xué)管理學(xué)院工商管理系王益民教授認(rèn)為：“商標(biāo)的真正價(jià)值在于它的商譽(yù)，而非國(guó)家授權(quán)，國(guó)內(nèi)之所以一再出現(xiàn)商標(biāo)爭(zhēng)議，是因?yàn)楝F(xiàn)有《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)使用者的保護(hù)制度不夠完善。商標(biāo)使用者與所有者在商標(biāo)使用過(guò)程中應(yīng)當(dāng)建立一種合作、雙贏的關(guān)系，形成一種商標(biāo)授權(quán)許可的良性運(yùn)行模式。”