多企業(yè)放棄申延著名商標 專家:價值衡量更理性

  中廣網(wǎng)北京2月5日消息（記者莊勝春）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，近日，廣東省工商局網(wǎng)站發(fā)布公告稱，徐福記、蓮香樓等120件商標被注銷廣東省著名商標資格。其中，徐福記、騰訊QQ、魅族等多達82件商標屬于有效期滿未申請延續(xù)廣東省著名商標資格。

    據(jù)了解，廣東省的著名商標是從97年開始受理，有效期是三年，在有效期屆滿以后需要保留著名商標資格的，著名商標的所有人應當提出一個延續(xù)的申請，有120件商標被注銷，其中多達82件商標包括徐福記、騰訊QQ、魅族是屬于有效期滿沒有申請延續(xù)而被注銷的。

    據(jù)介紹，其實申請廣東省著名商標以及申請延續(xù)都不需要交任何費用，那么這82件商標為什么不申請延期？這里面主要有三種情況，一方面申請的手續(xù)比較復雜，所以有一些企業(yè)可能會覺得程序煩瑣就放棄。第二種情況是有的企業(yè)效益不行自認沒戲就放棄了申請延續(xù)；第三種情況就比較的難以琢磨，比如說騰訊這樣的知名商標，他不言棄也不回應的狀態(tài)難免讓外界有一種主動放棄的感覺。

    那么，為什么會出現(xiàn)企業(yè)主動放棄延期“廣東省著名商標”的情況呢？

    在經(jīng)濟學家、中山大學教授林江看來，除了一些資質(zhì)不夠、條件不過關(guān)的企業(yè)，對于“廣東省著名商標”價值的考量，決定了很多企業(yè)是否延期的選擇。

    林江：主要是看一個企業(yè)的市場定位，是注重產(chǎn)品還是注重服務(wù)，或是產(chǎn)品加服務(wù)。注重服務(wù)的企業(yè)對著名商標需求就會顯得更重要一些。而對于注重產(chǎn)品的企業(yè)，則顯得不是那么重要，因為他的產(chǎn)品已經(jīng)擁有了固定的消費群體，著名商標這個稱謂也就不那么重要了。

    林江的說法，得到了中國社會科學院知識產(chǎn)權(quán)研究中心副主任李順德的認同，他認為，類似中國馳名商標、某某省知名商標的重要性，在很多企業(yè)的價值衡量中，已經(jīng)有了一桿理性的稱。

    李順德：我們現(xiàn)在看到大街上馳名商標很多，包括著名也罷，知名也罷，他真的有那么馳名嗎？所以我倒覺得，如果這些企業(yè)不再去延期，表示企業(yè)已經(jīng)意識到，自己的商標、品牌，究竟在市場上是不是知名，不是來自于行政機關(guān)的認可，而是自己的產(chǎn)品，他的質(zhì)量、他的銷售量。

    李順德認為，馳名商標在國際上原本是在法律層面的一個工具，僅在產(chǎn)生糾紛時進行認證，而在中國，情況發(fā)生了變化。

    李順德：現(xiàn)在我們一旦獲得認定，似乎就獲得了一種身份，個人認為這是一種干預市場的行為，實際上是一種Government支持的不正當競爭。自上而下的搞這樣一套體系，包括一些收費的，Government高興、馳名商標所有人高興、律師高興，最后收到傷害的是誰？就是我們社會公眾，受到一種欺騙。

    對此，經(jīng)濟學家、中山大學教授林江建議，即使保留著名商標評選，把評選主體交還給市場也是更好的選擇。

    林江：是不是Government評的就一定是公正的呢？他會不會受一些既得利益的影響，有意地評一些牌子，只要你有錢，著名商標就拿下來了？所以我想可以考慮越來越多的培植一些有公信力的市場評估機構(gòu)，把原來由Government主導的著名商標的評價轉(zhuǎn)由這些機構(gòu)來做。